Convierto evidencia de mercado sobre búsqueda con IA, comportamiento del consumidor y descubrimiento de marcas en decisiones claras para CMOs, equipos directivos y audiencias profesionales. Soy Senior Market Research Manager en Semrush, una empresa de Adobe.
Tesis de investigación actual: GEO es el nuevo ranking. Investigo a quién cita la IA.
Semrush financia mi investigación y mi tiempo sobre el escenario, así que no hay honorarios de ponente. Elijo por encaje con la audiencia, no por presupuesto. Ver ponencias de búsqueda con IA para eventos en España →
Una keynote útil hace más que explicar una tendencia. Da a los líderes un lenguaje común, un marco defendible y una conversación clara para continuar con sus equipos.
¿La caída del tráfico orgánico es temporal?
→Explicar el cambio estructural del ranking a las citas de IA.
¿GEO sustituye al SEO?
→Separar qué permanece, qué cambia y qué necesita un nuevo responsable.
¿Qué debería hacer ahora nuestro equipo?
→Priorizar las señales, métricas y experimentos que importan hoy.
Asistentes y otros ponentes repiten los datos, marcos y decisiones que se llevaron, cuando el evento ya ha terminado.
Conclusión post-evento“La charla más práctica del día sobre cómo conseguir que te encuentren en la IA.”
Resumen de asistente“Fernando Angulo nos planteó un reto: el 70% de las consultas nunca llega a tu web… La estrategia zero-click no es el problema. Es tu oportunidad.”
Ponente invitada“He asistido a muchas conferencias, pero esta ha sido realmente diferente… Entre mis charlas favoritas: Fernando Angulo, What the Numbers Actually Show: Data on AI Search.”
Asistente ejecutivo“Fernando Angulo compartió datos de GEO realmente interesantes. Demasiadas estadísticas valiosas para enumerarlas aquí… Los profesionales del marketing deberían adoptar un enfoque integrado.”
Asistente“Grandes insights, Fernando. Fue un placer escucharte en Vaasa y conocer tu perspectiva profesional sobre la IA de hoy y de mañana.”
Asistente“Fue una gran presentación incluso sin diapositivas, pero por favor, envíalas.”
Las keynotes se apoyan en marcos propios, datos de Semrush y pruebas de campo, no en presentaciones de tendencias recicladas.
La búsqueda con IA no inventó la optimización por entidades. Eliminó la opción de ignorarla, una lección reforzada por el test que suspendí con mi propia entidad.
Autoridad, precisión, atribución, corroboración, consistencia de entidad, frescura y estructura, convertidas en un marco práctico.
Ver el marcoQué cambia cuando los agentes de IA investigan, comparan y reducen la lista antes de que una persona entre en el proceso de compra.
Entender la búsqueda agénticaCada dato lleva fecha y fuente. Son las cifras que utilizo en escenario cuando el público pregunta «¿qué tan grande es esto realmente?». Actualizado por última vez en mayo 2026.
Los AI Overviews exponen más marcas por consulta: inflan las impresiones mientras los clics se desploman.
La visibilidad sube. Los clics bajan. La brecha entre aparecer y ser elegido se ensancha.
Las marcas citadas obtienen ~120% más clics orgánicos por impresión que las no citadas en la misma consulta.
Cuando Google muestra un AI Overview, solo el 8% de los usuarios hace clic en un resultado orgánico. La cita ES el clic.
Solo el 11% de los dominios citados aparece en ambos motores. Optimizar para uno no te dará el otro.
Perplexity dirige tráfico a ~22 fuentes por respuesta, un orden de magnitud más que una SERP de 10 enlaces.
Frente al 2,8% del orgánico de Google. El usuario llega precalificado por la respuesta que lo envió.
La legibilidad estructural vence a la prosa. Wikipedia ocupa el #1 o #2 en 4 de 5 industrias evaluadas por Semrush.
La mayoría de las búsquedas se resuelven dentro de la SERP. El tráfico ya no es el único KPI a vigilar.
Datos recopilados por Fernando Angulo para uso en conferencias. Datos © de los editores originales; cifras citadas bajo uso justo con fines de investigación y comentario. Notas metodológicas disponibles a solicitud.
Cada sesión convierte investigación propia de Semrush en un marco práctico para líderes de marketing, no en otra presentación de tendencias.
Ideal para: CMOs B2B, VPs de Marketing y responsables sénior de búsqueda.
El stack GEO de cuatro capas cubre entidad, evidencia, estructura y distribución. Está construido con datos propios de búsqueda, no con predicciones.
La sala sale pudiendo: elegir qué capa debe reconstruir primero su equipo y defender internamente esa prioridad.
Ver detalle de la charlaIdeal para: CMOs, responsables de demanda y equipos internos de SEO.
Qué sustituye al share of traffic cuando las respuestas de IA comprimen el recorrido y seis formas de crear valor sin depender del clic.
La sala sale pudiendo: explicar a dirección por qué el tráfico puede caer mientras crece la influencia de marca.
Ver detalle de la charlaIdeal para: dirección de marketing, analítica y responsables de búsqueda.
La IA puede nombrar una marca sin citarla o citar su web sin nombrarla. Cada métrica necesita una estrategia distinta de medición y crecimiento.
La sala sale pudiendo: adoptar un modelo de visibilidad con dos métricas en lugar de una puntuación agregada.
Ver detalle de la charlaIdeal para: líderes de categoría y equipos de marca y contenidos.
Lo que revelan 50.000 marcas en 1.094 categorías sobre menciones consistentes, ventajas defendibles y el 85% de los temas de IA que siguen abiertos.
La sala sale pudiendo: localizar un tema abierto, medir su dominio entre prompts y construir una ventaja defendible.
Ver detalle de la charlaIdeal para: responsables de marketing, producto y estrategia digital en empresas.
Cuando el software navega, compara y actúa por el cliente, el contenido debe ser legible y accionable para agentes, no solo persuasivo para personas.
La sala sale pudiendo: aplicar un marco de cinco capas para preparar el contenido de marca para agentes.
Ver detalle de la charlaCada charla puede adaptarse a la audiencia, el sector y la decisión que la sala necesita tomar.
Comparar charlas y resultados para la audiencia →Todas las próximas intervenciones confirmadas de Fernando y las señales que un programador necesita antes de tomar una decisión.
Tres señales para tomar una buena decisión: dominio de la sala, reconocimiento entre referentes de la categoría y una audiencia que sigue el argumento.
Dominio de sala
Fernando convierte los cambios complejos de la búsqueda con IA en una narrativa clara, marcos prácticos y decisiones que los equipos sénior de marketing pueden aplicar al día siguiente.
Autoridad entre referentes
Una posición visible junto a expertos internacionales, aportando evidencia a escala de plataforma al debate.
Prueba de audiencia
Pensado para conectar con CMOs, líderes de marketing y equipos multidisciplinares sin perder la evidencia que sostiene el argumento.
Semrush financia la investigación y el tiempo en escenario de Fernando, por lo que el evento no paga honorarios de ponente. Las invitaciones se seleccionan por encaje de audiencia, nivel de responsabilidad y mercado, no por presupuesto.
Una keynote completa, una sesión de investigación actual y una conversación entre expertos, seleccionadas para programadores de conferencias.
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Ver conferencia
Una grabación completa para valorar el ritmo, la construcción del argumento y la presencia de Fernando ante una audiencia real.
Ver la keynote completa Ver con resumen detallado de la ponencia
Datos empresariales, visibilidad en IA y las métricas que importan cuando el tráfico deja de contar toda la historia.
Ver la sesiónUna conversación práctica sobre workflows de SEO agéntico con la API de Semrush y MCP.
Ver en BrightTALKDomina la estrategia de contenidos desde cero: planificación, creación, distribución y medición. Un curso completo impartido por Fernando Angulo, gratuito en la Academia de Semrush.
Aprende a convertir datos de mercado en decisiones estratégicas. Inteligencia competitiva, análisis de tendencias de búsqueda y pronósticos en la era de IA.
El mejor encaje es una audiencia sénior de marketing B2B que necesita entender, con evidencia, qué cambia con la búsqueda con IA y qué debe hacer el equipo a continuación.
Respuesta en 24 horas · Tiempo en escenario financiado por Semrush · Inglés y español
CMOs, VPs de Marketing, responsables de demanda y equipos internos de búsqueda.
La sala necesita un marco de trabajo que pueda aplicar con el equipo o llevar al consejo.
Programas de marketing B2B, MarTech, SEO e IA, en inglés o en español.