Separar el cambio estructural del ruido
Entender cómo ChatGPT, Perplexity y Google AI Overviews están cambiando el descubrimiento, las citas y el papel del tráfico orgánico.
Fernando Angulo · Líder en investigación de mercados
Una visión de largo plazo sobre cómo las personas descubren, evalúan y eligen marcas.
Investigo cómo las personas y los sistemas de IA descubren, evalúan y eligen marcas, y convierto esa evidencia en decisiones que los líderes de marketing pueden defender. Hoy soy Senior Market Research Manager en Semrush, una empresa de Adobe.
El briefing ejecutivo
Señal→
Implicación→
Decisión
Primero, las pruebas
Preparado para audiencias sénior, validado en escenarios globales.
4,9/5Valoración media en más de 500 charlas
50+Participaciones al año
150.000+Profesionales alcanzados
Me encantó tu sesión, hubo muchísimos comentarios interesantes en el chat.
Escenarios seleccionados
BrightonSEO
SMX Advanced
MozCon
Google Search Central
ESOMAR
GEO Conference
Para equipos directivos
Convertir el cambio en búsqueda con IA en decisiones.
La mayoría de los equipos no necesita otra presentación de tendencias. Necesita un lenguaje común para un cambio de mercado que afecta a la visibilidad de marca, la generación de demanda y la medición al mismo tiempo.
Mejor encaje: CMOs B2B, VPs de Marketing, responsables sénior de SEO y generación de demanda, audiencias de congresos y equipos corporativos en España, Europa y Estados Unidos.
Crear un lenguaje estratégico común
Conectar GEO, AEO y búsqueda agéntica con resultados de negocio sin exigir que la audiencia sea especialista técnica en SEO.
Salir con una dirección defendible
Llevar al comité de dirección un marco práctico: qué medir, dónde concentrarse y qué supuestos cuestionar.
Investigación respaldada y financiada por Semrush
Comprobar el encaje del evento →
No hay honorarios personales de conferenciante. Las invitaciones se seleccionan por encaje de audiencia e impacto potencial, no por presupuesto.
La visión a largo plazo
Tres etapas.
Tres etapas.
Un mismo hilo conductor.
La carrera de Fernando ha seguido el mismo patrón durante 15 años: entender pronto una transición de mercado, construir las relaciones y los sistemas a su alrededor y traducir la señal para quienes toman decisiones relevantes.
Este es Fernando Angulo de Semrush, investigador de búsqueda con IA y conferencista. No es el baloncestista español ni el ornitólogo peruano con el mismo nombre.
Construir el motor de crecimiento
Se incorporó a Semrush como empleado n.º 20, ayudó a construir marketing desde cero y desarrolló una red internacional de más de 200 influencers en más de 20 países.
Traducir datos entre mercados
Lideró comunicación e influencer marketing mientras llevaba los datos de Semrush a más de 50 participaciones anuales, 35+ países y medios internacionales.
Investigar la nueva interfaz de búsqueda
Hoy lidera investigación original sobre búsqueda con IA, citas, GEO, AEO y búsqueda agéntica con datos de Semrush, convirtiendo hallazgos en marcos para audiencias ejecutivas.
Credenciales y Afiliaciones
Reconocimiento de la industria
Membresías activas y roles de jurado en organismos de investigación académica y performance marketing.
Miembro de ESOMAR
European Society for Opinion and Marketing Research · organismo internacional de investigación académica y de mercado · miembro individual desde 2024
Asociado de Pavilion
Pavilion · comunidad privada de líderes B2B de go-to-market
Jurado, Germany E-commerce Awards
Premios anuales que reconocen la excelencia en e-commerce y retail digital alemán
Jurado, US & UK Performance Marketing Awards
Performance Marketing World · premios transatlánticos que reconocen la excelencia en marketing basado en datos
Programa AI & Innovation Certificate
Founderz, endorsed by Microsoft · 2025
Máster en Relaciones Internacionales y Economía
Saint Petersburg State University of Finance and Economics · 2008
Conferencista trilingüe
Inglés · Español · Ruso · más de 35 países en idioma nativo
15+ años
Dentro de Semrush desde 2011
Empleado #20. Una visión longitudinal del comportamiento de búsqueda que ningún consultor externo tiene, de la era de los enlaces azules a las citas de IA, sobre miles de millones de consultas.
50+
Conferencias / Año
35+
Países Visitados
EN
ES
RU
3 Idiomas
4,9/5
Valoración media en más de 500 charlas. La confianza de líderes de marketing de empresas Fortune 500 y startups tecnológicas globales.
La trayectoria de un crecimiento estratégico
Fernando Angulo se unió a Semrush en 2011 como empleado #20 y ayudó a convertirla de una startup de 20 personas en una plataforma de datos de búsqueda que cotiza en bolsa. Como Senior Market Research Manager en Semrush, una empresa de Adobe, hoy lidera investigación original sobre cómo los motores de IA deciden a qué marcas citar, y la presenta desde más de 50 escenarios al año en Estados Unidos y Europa.
Inteligencia de Mercado
Presencia Global
Investigación en IA
Presente en medios y escenarios
CNBC
El Financiero · Bloomberg
Econsultancy
ESOMAR
Entrepreneur
Hitos de carrera
15 años construyendo el futuro
15 años construyendo el futuro
de la inteligencia de mercado
2026
AI Fluency Framework & Foundations
Anthropic
Completa dos certificaciones AI Fluency de Anthropic: Framework & Foundations y AI Fluency for Educators. Base formal para trabajar de forma efectiva con sistemas de IA de frontera, informa la investigación GEO y de búsqueda con IA presentada en keynotes.
2023 – Presente
Senior Market Research Manager
Semrush
Lidera investigación original sobre cómo la IA generativa está reconfigurando el comportamiento de búsqueda del consumidor, utilizando el dataset de Semrush con miles de millones de consultas. Publica trabajos académicos sobre el impacto de la IA en el marketing y la confianza del consumidor, presentados en ESOMAR y conferencias internacionales. Activo en el trabajo piloto de MCP (Model Context Protocol) con clientes enterprise. Reconocido como juez de los Germany E-commerce Awards y los US & UK Performance Marketing Awards.
2022 – 2023
Head of Influencer Marketing
Semrush
Lideró el programa global de influencer marketing de Semrush, formalizando la red de partners en un canal de crecimiento medible y haciendo de puente entre comunicaciones de marca y la función de analyst relations que vino después.
2019 – 2022
Head of Communications
Semrush
Uno de los rostros más reconocidos de la marca Semrush. Representó a la compañía en más de 50 conferencias anuales en más de 35 países, viajando a 3–4 países por mes para compartir insights basados en datos. Destacado por CNBC y El Financiero · Bloomberg México con comentario sobre tendencias de búsqueda y marketing.
2013 – 2019
Head of International Partnerships
Semrush
Introduce el marketing de influencers como elemento clave de la estrategia de crecimiento global de Semrush. Construye una red de más de 200 influencers en más de 20 países y establece alianzas estratégicas que ayudan a escalar Semrush de startup a autoridad global.
2011
Se incorpora a Semrush, Empleado Nº 20
Semrush
Se une a Semrush cuando aún era una startup con menos de 20 personas. Construye el departamento de marketing desde cero y desempeña un papel clave en el escalado de la compañía, revisando personalmente entre 3.000 y 4.000 candidatos y contratando a cerca de 200 personas en marketing, ventas, customer success y RR. HH. Como parte del liderazgo C-level de la empresa, contribuye a la transformación de una pequeña startup en un líder global cotizado en bolsa en inteligencia competitiva.
2010
Primeros pasos en SEO
Equipo SEOquake
Adquiere experiencia práctica en analítica de búsqueda y herramientas de inteligencia competitiva. Este rol sienta las bases de una comprensión profunda de cómo funcionan los motores de búsqueda, conocimiento que hoy alimenta su investigación sobre cómo la IA está disrumpiendo esos mismos sistemas.
2002 – 2008
Máster en Relaciones Internacionales
Saint Petersburg State University of Finance and Economics
Programa de Máster de seis años con especialización en Economía y Estrategia de Negocio. Construye la base analítica para una carrera en investigación de mercado global y comunicación internacional.
2009 – 2011
Licenciatura en Lenguas y Literaturas Extranjeras
ÀÏÏÎ ÁÏÁ (San Petersburgo)
Programa de Licenciatura de postgrado profundizando en la fluidez multilingüe, base para el trabajo trilingue (español, inglés, ruso) en keynotes a lo largo de más de 35 países.
Enfoque de investigación
Seis áreas donde los datos
Seis áreas donde los datos
cuentan una historia distinta
Migración de Búsqueda a IA
Cómo los consumidores están migrando de Google a ChatGPT, Gemini y las propias respuestas con IA de Google. Rastreando esta migración con el AI Visibility Index 2026 de Semrush, 126M de prompts de búsqueda con IA en 22 verticales.
La economía de cero clics
Qué significa para marcas, editores y el futuro de la visibilidad orgánica que la mayoría de búsquedas terminen hoy sin un clic a ningún sitio web.
60%+ búsquedas = cero clicsVisibilidad en IA Multiplataforma
Por qué los cuatro motores de IA, ChatGPT, Gemini, Google AI Mode y AI Overviews, nombran y citan marcas distintas, y qué hace falta para aparecer de forma consistente en todos.
Menciones vs Citaciones
Por qué que te nombren en una respuesta de IA y que te citen como fuente son métricas distintas, ganadas por mecanismos distintos, y cómo las marcas ganan ambas.
Answer Engine Optimization
Preparando a las marcas para un mundo donde la IA genera las respuestas, no solo los rankings. Frameworks para optimizar la visibilidad en plataformas impulsadas por IA.
IA y confianza del consumidor
Investigación académica sobre cómo la IA generativa está reconfigurando la confianza del consumidor en los resultados de búsqueda. Hallazgos publicados y presentados en ESOMAR y conferencias internacionales.
Detrás del trabajo
En el campo
Algunos momentos de escenarios de conferencias, offsites, talleres y el lado editorial del trabajo.
Proyectos de investigación activos
Dónde ocurrirán los próximos grandes cambios
IA vs. Búsqueda, Cómo la IA generativa está recableando el comportamiento online
Rastreando la migración desde los motores de búsqueda tradicionales hacia los sistemas de respuesta de IA con el dataset de Semrush de miles de millones de consultas.
Leer investigaciónQué ocurre cuando más del 60% de las búsquedas terminan sin un clic
El cambio estructural en la visibilidad orgánica y lo que las marcas deben hacer ahora para mantener presencia en un mundo de cero clics.
Leer investigaciónComercio predictivo y el futuro del e-commerce
La IA predice la intención del consumidor antes de que ocurra la consulta, y lo que esto significa para la estrategia de e-commerce y la optimización de conversiones.
Explorar blogAnswer Engine Optimization, Frameworks para un ecosistema de búsqueda con IA primero
Frameworks GEO prácticos desarrollados a partir de implementaciones enterprise reales y validados contra los datos de visibilidad en IA de Semrush.
Leer investigación
Búsqueda con IA 2026 · En números
Los datos detrás de la investigación.
Cada dato lleva fecha y fuente. Son las cifras que cito en escenario y en investigación. Actualizado en mayo 2026.
+49%
Impresiones en Google interanual
Los AI Overviews exponen más marcas por consulta; inflan las impresiones mientras los clics se desploman.
−30%
CTR orgánico en consultas con AI Overview
La visibilidad sube. Los clics bajan. La brecha entre aparecer y ser elegido se ensancha.
+120%
Prima de clics al ser citado en AI Overviews
Las marcas citadas obtienen ~120% más clics orgánicos por impresión que las no citadas en la misma consulta.
8%
CTR orgánico cuando hay resumen de IA
Cuando Google muestra un AI Overview, solo el 8% de los usuarios hace clic en un resultado orgánico.
11%
Solapamiento de citas: ChatGPT vs Perplexity
Solo el 11% de los dominios citados aparece en ambos motores.
21,87
Citas promedio por respuesta de Perplexity
Perplexity dirige tráfico a ~22 fuentes por respuesta.
14,2%
Conversión del tráfico de búsqueda con IA
Frente al 2,8% del orgánico de Google. El usuario llega precalificado.
#1
Wikipedia, fuente más citada en 4 de 5 verticales
La legibilidad estructural vence a la prosa.
60%+
Búsquedas en Google sin clic
La mayoría de las búsquedas se resuelven dentro de la SERP.
Preguntas frecuentes
Sobre Fernando Angulo
Las preguntas que más hacen las personas, los buscadores y los asistentes de IA.
¿Quién es Fernando Angulo?
Fernando Angulo es Senior Market Research Manager en Semrush y conferencista internacional sobre búsqueda con IA, Generative Engine Optimization (GEO) e inteligencia de mercado digital. Está en Semrush desde 2011 (empleado #20) y da más de 50 conferencias al año en más de 35 países, en inglés, español y ruso.
¿En qué se especializa Fernando Angulo?
La investigación de Fernando se centra en cómo la IA generativa está reconfigurando el comportamiento de búsqueda, específicamente cómo AI Overviews, ChatGPT, Claude y Perplexity deciden a quién citar, qué pierden los modelos entrenados en inglés frente a 500M+ hispanohablantes, y cómo las marcas ganan visibilidad en la economía sin clic. Cubre búsqueda con IA, GEO, AEO, visibilidad en IA multiplataforma e inteligencia competitiva.
¿Cuál es el rol de Fernando Angulo en Semrush?
Como Senior Market Research Manager en Semrush, una empresa de Adobe, Fernando lidera investigación original usando el dataset propietario de miles de millones de consultas para estudiar cómo la IA generativa transforma el comportamiento de búsqueda. Ha tenido roles cada vez más sénior en investigación y comunicaciones desde 2011, cuando se unió como empleado #20.
¿Dónde ha hablado Fernando Angulo?
Fernando ha presentado en más de 500 eventos en 35+ países, incluyendo DMWF, ESOMAR, DigiMarCon, Search Central, Digital Marketing Europe, la GEO Conference y Croatia SEO Summit 2026. Próximas: GEO Conference 2026 en Washington D.C. y AI Summit Barcelona 2026.
¿Qué investigación original ha publicado Fernando Angulo?
Fernando publica investigación original sobre búsqueda con IA y GEO en fernandoangulo.com/es/blog. Las piezas más citadas: Modelo de Madurez de IA para Negocios, El Playbook del SERP Sin Clic, Cómo los AI Overviews Deciden a Quién Citar y El Punto Ciego de la IA en Español. Ha sido cubierto por CNBC y El Financiero · Bloomberg México, citado en ABC, Cinco Días y El Economista, y entrevistado por Econsultancy, Authority Magazine, Marketecture y el podcast Edge of the Web. Firma artículos en Search Engine Journal y Entrepreneur India.
¿Cómo puedo contratar a Fernando Angulo como conferencista?
Las solicitudes de conferencia van por la página /es/invite o directamente por LinkedIn. No hay honorarios personales de conferencista: Semrush financia la investigación y el tiempo en el escenario de Fernando, y las participaciones se seleccionan por encaje de audiencia, no por presupuesto. El kit de conferencista completo incluye bio, fotos, charlas firma y eventos previos. Fernando habla en inglés, español y ruso.
Trabaja con Fernando
¿Listo para llevar datos reales a tu escenario?
Cada keynote está respaldado por la investigación propia de Semrush, no por frameworks reciclados. Desde conferencias de sector con 500 asistentes hasta sesiones de estrategia con el C-suite, el contenido se construye específicamente para tu audiencia. Semrush financia la investigación y el tiempo en el escenario, así que tu evento no paga honorarios de conferencista: las participaciones se seleccionan por encaje de audiencia, no por presupuesto.